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当今奶茶市场微观环境分析

发布日期:2020-08-27 13:55:36    编辑:蜜菓奶茶
  奶茶作为零售行业的一员,其单价大多在10-20元之间,主要消费群体以年轻人为主,尤其是女性会更频繁消费。奶茶能够满足解渴的需求,同时又能提供时尚、潮流的品质属性,大家对于十几块钱消费一杯奶茶都是能够接受。那么奶茶市场究竟如何,且听蜜菓小编带来的奶茶市场微观环境分析。
当今奶茶市场微观环境分析
  1、背景分析。
  大陆奶茶市场可以说从2007年开始,进入了快速发展的时期,随着大众生活水平和消费能力的大幅度改善,对于奶茶产品的口感,外观也有了更高的要求。奶茶可以说在全国范围内都有一定的热度,尤其是年轻消费群体更是经常消费,已经形成了稳定的消费习惯。奶茶不仅可以像水一样解渴,又可以像饮料一样有各种口味,同时满足人们心理和身理的需求,显示出奶茶在饮品行业中的与众不同的独特个性。

  奶茶的出现,给整个饮品市场带来了翻天覆地的变化,由于学生群体对于奶茶的需求量不断提升,奶茶店也将目标对准了校园这个大市场。根据相关数据显示,大多数学生对奶茶都有特殊的情感,奶茶似乎已经融入了他们的生活,因此奶茶在校园中具有非常大的市场前景。

  2、市场环境分析。
  如今奶茶市场竞争相当激烈,各家奶茶品牌为了能够打持久战,势必要对自己的市场营销策划有认真的态度。

  A;地理环境分析。
  地理位置在很大程度上影响着奶茶店的业绩,一般来说,在商圈范围内,交通要道口、以及学生、上班族集中的地方,都是有优势的选址,因此奶茶店大多会开在学校、景区、商业街等。

  B:竞争分析。
  开一家奶茶店会面对大量竞争对手,因为在进行市场营销策划的时候,就要考虑到竞争者的发展情况。比方说一个区域没有奶茶店,那么你的店面这个时候入市,就会让消费者产生一种先入为主的观念.再凭借带有品牌印记的产品,可以更快速地拿下市场。

  C:消费者分析。
  随着社会的发展,人们的生活质量越来越高,健康饮食成为了人们对奶茶的新要求。而在消费形式上,外卖店单量越来越多,所以市场营销策划中就要注重外卖平台的建设。
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